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在这个飞速刷新的时代，越来越多的人开始寻找儿时或青春的记忆。有一个品牌，她今年51岁，曾是中国化妆品行业的“**”，陪伴了几代人的童年和青春。如今的她又再次焕发了生机，她就是美加净。
从辉煌的**到被“雪藏”
1962年，美加净品牌诞生；1978年，美加净银耳珍珠霜推出；1987年****款美加净护发定型摩丝问世；1990年，****支护手产品美加净护手霜诞生。
在美加净*辉煌的时候，年销售额达至3亿元，占全国化妆品市场的10%。其中美加净香波的市场份额接近20%，美加净护手霜至始至终占据市场份额的*位。不仅如此，美加净还建立了全国**个初级呼叫中心、**家美容院和美容学校、*创美容**营销、体验营销、皮肤义诊，并颇为时髦地策划了中国的**个选美大赛。
然而，为了配合特殊历史时期吸引外商的政策，美加净于1991年进入了合资企业露美庄臣，随后被“雪藏”。历史资料显示，美加净当时的年销售额从3亿元骤降至6000万。
1994年，美加净品牌被上海家化赎回，但市场已变化太多，东山再起相当困难。2011年，上海家化成功实现国企改制，成为了混合所有制企业。从此美加净开始进行更为自主和良好的市场化发展。
销售额每年保持两位数增长
经过多年的精耕细作，美加净建立了在面霜和手霜市场的**地位。“天然温和”和“可靠”则成为了她的品牌标签。
尼尔森统计的*新数据显示，美加净面霜2012年销量份额为市场第四，而手霜2012年销量份额和销售金额份额均为市场**。据统计，美加净品牌自2010年起进入新一轮的高速增长期，销售额每年都保持两位数的增长，2012年销售额相比2011年增长20%。
然而，随着大量外资品牌的进入抢夺年轻消费者，美加净的主要消费人群呈现年龄偏大的特点。因此品牌从2010年开始推出了一系列针对年轻人群的产品系列。很快，相当一部分年轻消费者也成为了美加净的忠实客户。而在同步潮流的同时，美加净坚持物超所值的价值理念和聚焦天然的信念，也令其收获了大量接受天然温和护肤理念的人群。
“抹香香”的记忆共鸣
一段“抹香香”的温馨有趣视频，在优酷上的点击量已经近500万，网民的转发和评论已经近4万次。据介绍，这段能引起许多人共鸣的视频是2013年美加净整合公关传播的一部分。
之所以选择用“抹香香”来传播，是因为抹香香对于70、80年代出生的人群会很亲切。在他们成长的那个年代，国内护肤品比较单一，洗完脸之后伴随着妈妈‘过来，抹香香’的召唤声，在脸上涂点美加净或许是一种集体回忆。正因如此，美加净的市场研发团队采用了这样一个饱含温情的词汇，并用创意网络视频这样一种年轻消费者熟悉和喜欢的形式与之沟通，不仅唤起了他们对于美加净的美好回忆，而且也传递出美加净对于“国民品牌”的理解。
统计显示，消费者对“抹香香”视频的正面评价超过了90%，一些同行业的**也对这则视频也表示了关注和肯定。
目标在同类品牌中排进前三
8年前，上海家化将美加净品牌的复兴提上议事日程。作为一个有着强大基础的核心的品牌，美加净的意识份额远远大过市场份额，因此，家化人认为，该品牌的认知度高达95%以上，那么把这样一个有认知有资产的品牌做活，风险要远远小于新创立品牌。
在上海家化的改制元年——2012年中，公司重新梳理了品牌战略，关停了4个经营不佳的品牌，并决定集中资源打造“六神”、“佰草集”、“美加净”品牌。公司董事长葛文耀曾表态，美加净具备承载上海家化打造全国品牌的基本条件，复兴美加净的战略将保持10-15年不变。美加净存在着一批忠诚消费者，且在中低端具有良好的口碑，而强大的国外竞争对手集中于高端化妆品市场，美加净的市场占有率的未来目标是在同类品牌中排进前三。
