深度剖析化妆品直营店经营难的原因

如今，化妆品直营店在化妆品行业飞速发展的大环境下却显得日益举步维艰。化妆品行业的一路高歌猛进，为何化妆品直营店难经营？下面小编为你剖析两大原因，相信你看完之后对直营店有更深的理解。

运营成本没有优势

化妆品零售商与化妆品生产商各自有自己的优势和角色的定位，化妆品零售商一般盘踞某地多年，手上有专业的人才，有丰富的门店管理经验，能够组织充足的多种货源，而不仅仅像化妆品厂家一样，仅在自己的化妆品品牌上占据优势。

每一个角色都有自身的优势，化妆品代理商如此，化妆品零售店也不例外，有阵子有的上游企业品牌商要取消代理制，自己直供终端，*后也不了了之，就是因为对人员的管理和运营上，不如交给化妆品代理商更为经济。化妆品代理商控制成本要比厂家或化妆品品牌商要好很多，同样的利润空间，交给化妆品代理商可以运作，换成化妆品厂家的办事处往往就入不敷出。

目前那些做的好的品牌基本都是代理制，就连以前办事处运作很成功的美肤宝也已经实现了从办事处到代理商的转型，可见化妆品厂家亲力亲为，直做终端，并不是明智的，化妆品代理商层面如此，化妆品门店终端方面也是如此。