618电商价格战凸显零售商转型实质

电商价格战的**“618”大促已经结束，各大电商纷纷在6月19日公布销售额。从数据上看，仅天猫和京东两家，在“618”当天的家电销售额即突破20亿元，包括国美在线、易迅网在内的电商也在“618”大促中分得一杯羹。

京东天猫成绩斐然

京东商城数据显示，“6·18”当日家电销售额为7.5亿元。原本是京东十周年生日店庆，却被天猫等阻击者*占风头。据天猫发布的数据，天猫电器城单日销售额突破13亿元，其中迪信通、宏图三胞两家官方旗舰店，单日单店销售破1亿元。天猫方面还表示，2013年上半年，天猫家电数码成交保持150%以上的高速增长，半年销售额已突破350亿元，增长核心品类为智能手机、大家电、平板、笔记本电脑等。预计2013年全年，天猫电器城交易额将超过1000亿元。

电商厮杀凸显零售商急需转型实质

值得注意的是，各大电商公布自家的电商销售数据时，每个数据都是“改写历史”、“与去年销售额翻番”等字眼。一名业内人士表示，每家电商的数据都在增长，这意味着在电商价格战、**战和口水战的背后，是传统零售业遭遇电商绞杀，线下市场份额被线上吞噬的表现。

表面上是电商之间的大战，实质上是项庄舞剑意在沛公，电商在一起绞杀中国的传统零售业。传统零售商需要转型，从零售业本身来说，过去卖场渠道为王的时代会遇到*大的挑战。这些过去的渠道大佬们想自建平台，已经失去了机会。从线下到线上的转变，是基因突变，能转型成功不容易，苏宁、银泰醒悟比较早，有一线生机。其他的线下零售商必须寻找自己的网络同盟，打通线上和线下。