O2O时代来临 众多化妆品企业开始铺路

O2O模式，即线上线下相结合发展。不少本土化妆品品牌已经在线上化妆品市场分了一杯羹。随着线上化妆品市场的不断扩大，不仅线上电商利用这个契机将自有品牌发展壮大，而且会引领更多的线下化妆品企业向O2O模式发展。

说到线上化妆品电商，最有代表性的莫过于聚美优品和乐蜂网。虽然它们总是被看待成竞争对手，但是它们却代表着两样不一样的电商模式。众所周知，聚美优品发展最初是以团购形式开始，知名化妆品牌的限时限量销售是它主要的营销特点，可以说是属于零售商，是通过渠道来获益，但是利润不高。

而乐蜂网是通过达人模式来建立自有品牌，在乐蜂网的销售额里，自有品牌的销售额是高于厂商品牌的，而且它的利润率很高，品牌获利高于渠道获利。但是，在近段时间里，聚美优品和乐蜂网还是向着它们的优势所发展。

线上电商的发展如此激烈，不少线下化妆品企业也开始铺路。屈臣氏在线下拥有很多的线上电商渠道，但近期还是开始建立了属于自己的线上电台，要将线下千家屈臣氏门店与线上电商平台相结合，实现O2O模式，准备要抢夺线上电商的化妆品市场一杯羹。

屈臣氏自身就具备强大的品牌渠道资源以及品牌竞争力，与聚美优品以及乐蜂网相比，也许它能够更好地平衡线上线下之间的差别，尤其是价格与化妆品之间的差异。也许这种O2O模式的成功实现，对于这种拥有强大渠道网点的电商来说更加事半功倍，进军O2O时代。