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放眼目前的化妆品市场格局，品类众多，市场竞争惨烈。其中竞争最大的品类当属护肤品类，所以近年来不少企业开始大力发展彩妆产品。这使得彩妆品类势头猛烈，彩妆品类在成为中端市场的一大亮点。
从国内彩妆市场来看，美宝莲彩妆品牌一直大行其道，占领了大量的彩妆市场份额。而作为本土彩妆龙头的卡姿兰也不甘示弱，一直要做好中国的彩妆老大，从这点上，卡姿兰一直坚持了自己的特色定位和独特的推广模式，在市场上打下了一片天地。除此以外，国内许多彩妆品牌也不断崛起，如早期到至今的霞飞、红地球、火烈鸟、色彩地带、雅邦、雅美姿、兰瑟、蓝秀等，这些彩妆品牌在市场上大家都有所知道的，也有曾经在市场上流通到终端跨越经营的彩妆品牌之一，也取得了一定的业绩。近两年火起来的玛丽黛佳更是彩妆界的一朵奇葩，以特色化的一支睫毛膏产品打天下，成了市场上的焦点，坚持了自己的差异化特色和独特的推广模式，赢得了市场。
除此之外，过去很多小流通彩妆品牌或是新兴化妆品企业也纷纷抓住了这个彩妆品类市场商机，用彩妆品牌试水转型日化终端。从厂家的层面看，如这两年来，有不少彩妆品牌转型日化终端，专业线彩妆的千艺千惠、唯魅秀等彩妆品牌，也是试水转型日化终端，如蕾琪公司新推出的伊丝诺彩妆品牌，专门走日化终端市场，以独特的市场定位和清晰的思路进军日化市场，另外，过去的嬉色彩妆品牌一直走流通，这两年也在试水转型日化终端，在嬉色品牌的全面升级和优化之后，得到了很多代理商的认可，在市场上也不断挺进终端，市场表现良好，也呈现节节高升的发展态势。
