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目前国内的化妆品市场在多方面的影响之下，逐渐朝着日韩市场格局转变，而日韩市场的整体则比较偏向于本土化妆品，整个化妆品市场是本土的化妆品品牌，占据着主导地位，随着市场进一步的倾向于“自然、**”这一类的理念，给本土化妆品牌的发展提供了良好的契机。
现在我国化妆品市场上，主要细分是以“美白、补水、***”这三大功效来划分，而现在的消费者对于品牌理念比较青睐于“植物、**”等自然理念，如丹姿品牌就是补水的代表，它所主打的就是“植物、**”等自然理念受到消费者的好评。
此外主打海洋矿物质的珀莱雅化妆品牌以及主打**植物的相宜**化妆品品牌同样备受消费者的青睐，而我国对于植物**的应用有着天然的优势，数千年的沉淀，让消费者在接受这些理念的同时，更加偏向于国内化妆品品牌，这也为本土化妆品品牌提供了良好的发展契机。
而之所以近些年来本土化妆品企业发展快速，究其原因，很大的一方面还是由于本土化妆品品牌生产商在科研上的不断进步增强，与**化化妆品品牌在功效上逐渐拉进。
另一方面，本土的销售人员对于本土化妆品市场的开发也是越发深入，了解更多的国内消费者的市场需求。其中很典型的就是专营店渠道的建设。
在以往，**化化妆品品牌总是占据着商超专柜，对于二三线的发展并不重视。而在去年下半年，宝洁为年轻女性消费者进行植物护肤，推出了海肌源品牌以及海洋补水系列的花肌悦品牌，并且不惜重金投入3亿元来建设三四线城市的专营渠道。
