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随着日化行业的快速发展，行业细分程度进一步加剧，儿童牙膏市场被日化企业逐渐重视起来。仅在中国，目前儿童消费者的规模就达到2.2亿，儿童牙膏的售价普遍高于成人牙膏，更有有报道指出，儿童牙膏市值可能超出成人牙膏市值三倍之多。
知名牙膏品牌纷纷推出儿童牙膏
一些我们熟知儿童牙膏品牌如小白兔、青蛙王子和牙牙乐等都在不断拓展自己的市场，挖空心思深耕这片大有利可图的市场。区域性的品牌也在逐渐拓展自己的销售地域，向全国性品牌转化。
除了传统的儿童品牌外，**成人牙膏品牌也不会对这块“肥肉”视而不见，高露洁等本身就具有高知名度和完善的销售渠道结构的企业开始向儿童牙膏市场蔓延。而一些以前没有生产过牙膏产品的日化品牌也看准了其中的商机，趁机推出新品牌，*占市场，如雕牌等。
家长对儿童牙膏持肯定态度
儿童牙膏包装多绚丽缤纷，图案童趣可爱，采用卡通形象者居多。牙膏口感也已儿童喜欢的水果、奶味等为主。能够吸引儿童消费者，而且较容易被孩子们喜欢，家长也乐于挑选被孩子接受的产品。
家长对儿童牙膏的看法如何呢?记者在采访过程中得到*多的回复就是感觉儿童牙膏肯定比成人牙膏更安全，更适合孩子。总体来说，家长对儿童牙膏的态度还是持肯定意见的。但是不少家长称选择牙膏的时候很为难，因为除了口味和品牌外，这些儿童牙膏有什么区别真的很难看出来。往往都是凭感觉或者包装来买，部分消费者称为了安全，会挑选价格较贵的儿童牙膏。
选择儿童牙膏有学问
据了解，我国目前并无专门的儿童牙膏标准，儿童牙膏产品执行的是*新强制性国家牙膏标准。这个标准是2009年2月1日正式实施的国标，是一个*新修订的标准，其中一个重要的改变，就是增加了“儿童牙膏”含氟量指标。标准规定“含氟儿童牙膏总氟量指标要求为0.05%～0.11%。含氟牙膏要标明氟添加量，儿童含氟牙膏应该标有警示性文字”。
新国标对于儿童牙膏含氟量的要求，主要出于安全性和有效性的考虑。要大于等于0.05%的下限，**在安全使用范围内对口腔具有有效预防龋齿的作用。
但据英国**实验室曼彻斯特大学科克拉纳口腔卫生组*新研究表明，如此低氟含量的儿童牙膏对于儿童牙齿的防龋防蛀起不到任何作用。中国5岁儿童平均每人有4.5颗龋病牙，12岁儿童龋病牙*高达12.4颗，远远高于世界平均水平。
对此，有**指出，儿童是预防龋齿的**保护对象。因此牙膏对儿童显得格外重要。市面上的儿童牙膏多种多样，挑选牙膏时，以含氟的为佳，因为牙膏中氟化物能有效地预防蛀牙和巩固牙齿。需要注意的是，3岁以下的儿童不要使用含氟牙膏。学龄前儿童使用含氟牙膏时控制用量,每次用黄豆大小即可。因为年龄小的孩子自我控制能力差，容易发生误吞。儿童也不宜使用成人牙膏，会造成氟过量，出现氟斑牙。如果长期摄入高剂量的氟甚至会引起**、呕吐、心律不齐等急性氟中毒。
