本土防晒品以价格突出差异化策略

本土防晒品一直倾向用高性价比策略吸引消费群体。2013年开始，丸美、美肤宝等国内化妆品牌推出了高技术含量防晒乳、防晒**套装等防晒新品，为提前到来的防晒季注入新的活力。进入4月以来，SPF28以上兼具UVA/UVB的高倍防晒产品得到越来越多消费者的青睐。

2013年夏季，丸美主推升级版金沙海蓝防晒精华隔离乳SPF30/PA+++产品，在“反射、吸收、中和”三重防晒的基础上，对膏体配方进行了改良，实现了高倍指数防晒霜的透气性和防敏感突破。据了解，防晒系列占据丸美品牌销售总额7%，年销售增幅达到20%以上。

而本土终端渠道**品牌自然堂，在今年夏季也推出一款防晒功效新品——轻透无暇修颜霜，主要诉求为双重隔离紫外线，具有**、保湿、调整肤色、遮瑕、亲肤的多重功效。除此之外，自然堂同时销售的还有另外7款防晒隔离霜和防晒乳液产品，专业防晒乳液的防晒指数也在SPF20以上。

另外，美肤宝在专营店渠道主推两款美白隔离防晒霜，防晒指数分别为SPF20/PA++和SPF30/PA+++，商超渠道则推出了轻透、美白、隔离和喷雾四种功能诉求的防晒霜产品，防晒指数均为SPF30/PA+++，其防晒产品全面进入高倍指数阶段。

据各大代理商表示，今年的防晒促销档期提前了1个月。本土企业主要在高倍指数和轻透清爽方面对防晒产品进行产品膏体的升级和终端宣传，从价格上突出差异化策略。对于绝大部分三四线市场而言，防晒品需大力度促销配合才能完成目标销量，防晒消费理念依然有待培育，厂家还要通过沙龙会、派发宣传单页、防晒基础知识普及等手段增加大众消费群体对防晒品的关注。