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在我国化妆品行业之中，一直以来外资化妆品企业都是以一种**的姿态占据着我国中**化妆品市场，为我国的本土化妆品企业，只能够是占据中低端市场，但是近些年来，本土化妆品企业发展迅速，如果说*近十年是整个化妆品市场发展的**时期的话，那么近五年来，就是本土化妆品发展的**时期。
从2007年到2012年（除去2010年），这五年来，我国的本土的化妆品企业一直是以一种高速的发展着，平均的发展速度一直都高于曾哥消费品市场的发展速度，虽然有**预计，在今年消费市场将会发展减缓，但是化妆品行业并不会受到太大的影响，基本和2012年持平。
随着人们消费理念的转变，现如今爱美人士在选购化妆品的时候，越来越重视产品的特色以及*到之处，对于护肤品、彩妆产品的个性化需求也促进了这个市场的细分化的不段前进，进入2013年之后，化妆品市场更加的多样化以及细分化，不断涌现的个性美容产品对推动整个化妆品市场的良性发展发挥着十分重要的作用。
尽管化妆品市场的发展速度十分稳定，整个行业也处于不断的扩张状态，但是近几年来，随着国内外众多企业开始进军化妆品市场，竞争也变得日益激烈，想要维持自己在市场中的地位，本土化妆品企业必须重视细分市场，开发出更具个性、更加多样化的化妆品，以满足爱美人士不断增长的护肤与美妆需求。
在我国化妆品市场日益成熟的情况下，低价策略已经**是本土化妆品企业赢取市场的武器，根据消费者的需求进行新产品的开发与营销才是企业立于不败之地的根本。想要继续维持较高的发展速度，本土化妆品企业必须树立自己的优势，将特色作为*强大的武器，与外资**企业之间展开竞争。
