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在去年**经济不景气的大环境之下，各大行业的形式都不容乐观，化妆品行业也经历了“寒冬”阶段。但从总体上看，我国的化妆品行业市场几乎每年都是保持着十分稳定的增长速度。从2013年**季的相关数据来看，国内化妆品市场正在逐渐走出“寒冬”，并且吸引着更多的国内外企业加入。
2012年，我国的化妆品市场竞争的激烈程度升级，尽管消费者购买能力不断增强，但国内外化妆品品牌的混战局势依然持续，甚至愈演愈烈。一直以来外资化妆品品牌都占据着我国中**的化妆品领域，占据主导地位。在**的市场里，雅诗兰黛、兰蔻等占据着*大市场，大型的商超专柜就是他们的天地，在这里我们几乎是看不到本土的化妆品品牌。尽管近些年来上海的家化旗下佰草集和自然堂等品牌开始尝试进军中**化妆品市场，但是势单力薄的它们还是无力与外资化妆品品牌抗衡。
虽然在中**市场失利，本土化妆品转战低端市场时，取得了成功，去年本土化妆品品牌所占据的市场份额超过了50%，多年以来*次超过外资化妆品品牌，对于不少外资的化妆品品牌来说，这是一个不好的信号，同时也让他们愈加重视我国的化妆品市场，希望能够夺回自己的主导地位，而这也导致了化妆品市场竞争的日益激烈，局势日益的不明朗起来，本土品牌或将动摇外资品牌的**地位。
