消费观念更新 为药妆迎来转机

化妆品企业在红海中慢慢地前行，而药妆市场在这几年中的稳健前行，给一些日化企业寻求突破市场僵局看到了一些前景，然而任何领域都并非是一片蓝海。

药妆虽然有它的*特性和优越性，但如果一味凭借的经验模式或传统观念，药妆的前景将会依然暗淡。药妆市场的前景怎样，本文从以下几方面进行分析。

消费观念更新 为药妆迎来转机

几十年来，由于消费信用的问题一直困扰着中国的各个领域，化妆品市场也责无旁贷，再加上国外药妆市场的引进，也大大的刺激和唤醒了消费者对药妆的理解，这为药妆市场迎来转机提供了必要的生存环境。

市场空间*大

据可采三绝公司一位**业务经理介绍，目前国内问题肌肤的消费者，比如痘痘占将近3个亿，斑将近2.5个亿，眼部问题方面占将近4个亿，这为以**、安全为基本前提的药妆领域提供了腾飞的市场资源。

渠道费用增加 催生药妆横空出世

由于目前商场费用、广告费用或营销费用成本较高，各个厂家品牌或代理商在运作中相对较为艰难，如何有效地控制运作成本，也成为商家必须面对的问题。另外，利润的减少迫使厂家或代理商必须寻找新的出路。

商场竞争激烈 本土竞争优势较少

在中国任何一线商场，专柜的竞争大都是世界知名品牌的竞争。本土品牌无论是从知名度或美誉度都相对较小，与知名品牌的竞争还存在明显差距，虽然药妆市场尚未成熟，但取渠道等各方面都具有很强的可塑性。因此，寻求新的渠道出路，为品牌寻求生存已迫在眉睫。

中国药妆要想在市场上赢得立足之地，除了****，品项*特，营销创新外，包装设计与品牌文化的有机融合也不容忽视。所以，纵观整个药妆前景，药妆市场未来前景广阔。