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这是一个品牌制胜的时代，尤其是当下经济飞速发展的中国，由于人们生活条件的提高，消费习惯和消费能力发生了翻天覆地的变化，很多人开始注重精神生活，在购物上依然如此。
一定程度上来说，品牌不仅是身份的象征，更大大满足着人类特有的虚荣心和炫富心理，在这种心理契合的驱导下，对于化妆品行业来说，与此同时也迎来了一个不折不扣的品牌**。
用丁家宜洗脸，擦玉兰油，抹拉芳发胶，涂美宝莲口红，洒香奈儿香水……等等，这种品牌化的生活已经无孔不入，品牌至上的事实已经彰显无疑，在消费者高度需求的情境下，企业也无法视而不见。在化妆品行业，一个共同的看**悄然形成，也就是只有拥有品牌化妆品企业才能获得**的生存权。
市场经济的核心是市场，市场营销的核心是消费者，所以，市场经济中的每一个主体行为的好坏评价，真正的发言权在消费者，消费者认同的品牌才能成为**，越多消费者认同才能成为越大**。然而认同不是轻易即可获得的，它只有在消费者消费以后产生，或在某种强有力的引导下产生。
要想打造好的品牌，化妆品企业必须深入行业本质，挖掘品牌的内涵，只有如此，才能真正的体现行业的性质把握。
另外，化妆品的品牌优势和产品的关联，匹配，挖掘相应的内在魅力，才能发挥行业营销作用。有时我们说，这句话就是专门为这个产品打造的。“真诚到永远”一看就是与服务品牌相关联。海尔的成功之处在于，频繁的推销品质服务，让人感觉服务的尊荣，成交也在理所当中。
还有，化妆品企业要关注自身的主要特点，并将其主要特点放大，发现内在的实质。进入实质性的发现之旅。品牌的运作并非一招一式就能照猫画虎，而是在实践中不断修炼的圣果。
与此同时，深谙品牌建设之道的化妆品企业必定会主动赢取一些社会的荣誉，以增强自己产品的销售力。只有不断结合自身资源，主动的去把握消费者需求，从产品、服务等方面建设品牌，利用人们的品牌意识来赢得忠实消费者，这样才能在竞争残酷的市场中占据一席之地。
