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在经济大环境欠佳的2012年，日化用品行业的防御性并未显灵。据中研普华《2012-2016年中国日化用品行业市场供需形势及深度咨询报告》(下称《报告》)，2012年多个日化产品的销售净额相比2011年下滑。
《报告》还指，中国3000多家化妆品工厂，7400多个品牌，同质化竞争严重。在欧莱雅、资生堂等其他外资品牌蚕食下，目前国内日化行业已经远离了“***岁月”。
多数日化企业净销售额下滑
“洗漱类和健康护理类产品的净销售额分别出现了7 .4%和3 .5%的下滑。在洗发水、牙膏、香皂、护肤品等领域，宝洁、联合利华等日化*头经营业绩不断萎缩，面临转型难题。”前述《报告》如是指。
在中研普华的分析师看来，目前国内日化行业已经远离了“***岁月”。而促成这一现象的原因，一是行业整体技术门槛低，二是众多企业涌入化妆品行业，三是，外资品牌加速蚕食市场。
在上述三大因素的共同作用下，国内3000多家化妆品工厂、7400多个品牌的利润率开始变得**像以往那么高。
南都记者日前从广东几家日化行业企业获悉的情况也是如此，即净销售额增速的下滑在20 12年已经是日化行业普遍的现象，2012年除了极少数几家外，多数企业的净销售额增速预计均将低于2011年。
至于利润率方面，有不愿具名的洗涤用品企业更是向记者直言，由于石油等原料涨价、人力成本上涨等的原因，预计公司2012年的利润率也将逊于往年。
外资渠道下沉令行业竞争加剧
依照公开的数据，我国化妆品行业在过去10年保持着每年15%-20%的增长率，现在达到2000亿元左右的市场容量。外资和内地品牌此前一直坚守了各自的阵地：外资在过去10年，主要在一线城市占据**市场份额，而内地品牌则主要做二、三线城市及乡镇市场。
不过，来自中研普华的*新说法则称，近年来**知名品牌在固守一线城市版图的同时，也开始觊觎二三线市场这块肥肉，品牌之争开始变得日趋激烈。
