化妆品品牌：产品打动人 品牌感召人

我们的年轻女性消费者，甚至在某些**化妆品品牌未进入中国市场之前，就开始津津乐道于该品牌有多么神奇，该产品有着如何的功效。在她还拿着1000多元月薪的时候，就梦想着哪天能拥有该品牌。

打动消费者的可能是产品，但感动消费者的一定是品牌。产品带来理性价值，品牌蕴含感性价值！

以巴甫洛夫实验为例：感动狗的信号是**，打动狗的是食物。即使狗只听见**也被感动流唾液，这就是品牌的力量。打动是一瞬间的，感动是长时间培养的。就跟一见钟情和培养感情差不多。打动是色，一见钟情；感动靠心，再见倾心。打动其实就是营销实施以后让你有一时间的冲动去了解产品和品牌，有效时间不会超过24小时。而感动却是在你内心深深埋藏下了产品品牌的种子，这个种子是隐形的，一直到开花结果的时候你才会发现原来感动的你是那么的深！

产品打动人，品牌感召人。产品带给你服务，品牌带给你荣耀。打动是喜欢，感动是爱。

这才是我们本土化妆品企业需要研究学习的方向，你要做的，就是你通过种种渠道（网络、时尚媒体、口碑、店面试用、活动体验等）不断地影响她，拨动她潜意识里的心弦，使其迷恋于你品牌的气质，让她产品梦想拥有的感觉，对你的品牌深信不疑。