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现在化妆品的主力军是年轻人，白领。而化妆品要想吸引这类人群，必须要有精美的包装。**化妆品非常重视外观包装，给人一美的感觉。而二三线化妆品在这方面做的就不够好。加大对化妆品外观包装的投入也将一个持续的广告。 毫无疑问，包装具有许多实用性的目的。例如，至少有盛装和保护产品的基本功能，因此包装要****;又如，包装能够让消费者容易找到自己喜欢的品牌，消费者也常常更加乐于接受容易识别的包装，因此包装要与众不同。但是，除了这些功能性的考量之外，产品包装在扣动消费者的情感之弦、为产品带来附加价值方面更具有令人难以置信的非凡意义，对于化妆品而言更是如此。 一般而言，化妆品的包装一定要具有时尚而雅致的风格，非同一般的感知质量，显得****，让人一见钟情。例如，纪梵希(GIVENCHY)有一款口红的包装就*具匠心，它将一面镜子纳入包装之中，一种善解人意而时尚优雅的解决方案，让女士们欢欣鼓舞，从此**为涂口红而找镜子，搞得手忙脚乱、有伤大雅。这可谓是集大成之作，怎能不让人爱不释手呢? 好的包装不仅可以提高产品的感知品质，而且还是使一个品牌脱颖而出的广告利器。对于本土品牌而言，*额的广告费无从着落，*好的解决之道就是在包装上下足功夫，通过*具匠心的设计，制作出时尚而雅致的*特包装，让人爱不释手，那样的话，一定可以获得经销商的大力支持和广大消费者的厚爱，从而弥补广告费的不足。让包装成为广告的利器，让消费者一见钟情，民族品牌的突围之路就**遥远。 化妆品的“时尚性”及“文化性”通常就是我们所说的品位。化妆品的品位如何来体现，除了产品的广告宣传和产品的柜台陈列等方面外，包装是一个及其重要的环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现得****。 所以说，包装作为产品的“外衣”不仅要有盛放、保护的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的用。
