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男士护肤市场有*大市场潜力早已是业内皆知之事实，但5年前，众多业内人士都认为该市场充其量也只是处于萌芽阶段，金矿仍未到开发的*佳时机。而目前的销售情况和市场发展，意味着男士护肤市场已进入一个新阶段!
2011年，中国男士化妆品市场实现销售额约40亿，同比增长20.31%。值得注意的是中国处于生理成熟阶段也有消费能力和消费观念的男士将近一亿，按人均年消费200元计算，也有超过200亿的市场容量。
我们认为中国男性消费者对化妆品的认识程度已经达到了一个新的高度，需要品牌商们尽快决策。
另外，人口老龄化不仅仅只是欧洲、日本的问题，随着计划生育政策的长期执行以及医疗水平的提升，中国的人口老龄化问题也日渐明显。据第六次人口普查数据：大陆31个省、自*区、直辖市和现役军人的人口中，60岁及以上人口为1.78亿人，占13.26%，其中65岁及以上人口为1.19亿人，占 8.87%。同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降6.29个百分点，15-59岁人口的比重上升3.36个百分点，60岁及以上人口的比重上升2.93个百分点，65岁及以上人口的比重上升1.91个百分点。另外值得注意的是，据*新的统计数字显示，中国实际的人口出生率只有 1.18，预计2025年，中国将正式进入老人社会。
重视老年化妆品的研发，将能取得意外的收获。日本佳丽宝专注50岁以上女性的品牌艾薇塔(EVITA)自2000年上市，短短七年就成为过百亿日元的知名品牌。
而值得我们重视的一点就是：无论是男士还是老年化妆品，市场都还缺乏足够的真正意义上的重视，巴黎欧莱雅在男士化妆品占据20%以上的市场份额，其高管坦诚是因为没有竞争品牌的缘故。抓住市场空白期提前进入，一旦运作成功，就是这个领域的**品牌，而且很难超越。
