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近日行业内传的沸沸扬扬的美即出售案或许在近日就将尘埃落定，有与美即关系紧密的消息人士确认，欧莱雅收购美即，具体收购价格尚不明确。而此次美即被收购也并非一时兴起的闪电收购，该消息人士透露，对于被收购美即至少做了一年多的部署。
欧莱雅收购美即为哪般?
由于欧莱雅曾经收购过小护士、羽西等品牌，对于欧莱雅此次收购美即一事，行业普遍担心美即会重蹈小护士的覆辙。从多位消息人士得到的反馈是，此次欧莱雅收购美即主要是出于对美即作为面膜品类**品牌的认可。
依靠面膜品类在2012财年营业收入达到13.5亿元的美即，2013年的销售预期被指逼近20亿元左右。
据悉，主打全渠道的美即面膜去年在**渠道屈臣氏的销售额便超过3亿元，排名第二。而2012年屈臣氏面膜品类的总销售额是13.9亿元，其中**名屈臣氏自有品牌和第三名"我的美丽日记"销售额分别逾四亿和两亿元。美即，被认为是中国化妆品行业面膜品类的**者。
纵观欧莱雅集团的整个品牌体系，或许累于外资化妆品集团规模大、反应慢的特点，欧莱雅集团在市场上尚未有具备一定影响力面膜品牌。因此，欧莱雅收购美即对美即品牌自身的需要和认可的成分较多。
而目前尚未有美即品牌高层人员流动的消息传出，而美即方面传出的消息是，美即品牌的运作不会受到收购消息的影响，内部人事状况稳定。但未来欧莱雅的美即将如何发展还需要等待时间的检验。
收购百库为被收购布局
今年5月美即就曾豪掷4亿元人民币将公司**网络渠道经销商百库电子科技收至麾下。5月31日美即控股公告称，这一收购将有效打通并整合线上线下传播以及销售资源，也将为公司拓展新产品、新品牌业务提供广阔平台。
如今美即即将被欧莱雅收购，其收购百库的目的就显得有点错综复杂了。除了整合自身渠道，在收购谈判中占据有利地位增强自身的议价能力外;4亿元的价格在当时就被认为过高，而现在看来两个多月前的那场收购颇有点套现的意思。
美即被欧莱雅收购已成事实。未来中国化妆品市场的面膜品类是否会遭遇洗牌?未来又有哪些面膜品牌会脱颖而出?这对目前中国化妆品市场上的面膜品牌来说既是机会也是挑战
