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尽管经济危机在欧洲市场的影响继续加深，中国的经济增速放缓，但是**美容和个人护理市场在2012年的表现还是可圈可点的，较2011年实现了整体提升。而在经济衰退时期，消费者的"价值观念"也有所改变，他们更为注重产品的便捷性以及使用体验。化妆品企业也更为关注消费者对品牌和服务的评价。
进口替代拉动本土投资：所谓进口替代是指引进先进技术和设备，采用本国生产的制成品来替代外国制成品。借助兑美元的汇率优势，阿根廷本土的化妆品企业得以以更低的价格来购买先进设备来扩大本土投资，拉动本土化妆品行业的发展。但是密集的劳动需求给当地的化妆品生产商提出了不少难题。
原料管制的解除助推护发用品发展：墨西哥卫生监管部门在2012年解除了对于*疗头皮屑洗发用品原料的管制，在这之前，这类产品的卫生注册有着严格的监管条列，这在很大程度上限制了化妆品企业们对于产品的投入和创新。随着管制的解除，更多的品牌及企业将参与到其中，整个护肤行业将变得更为活跃，传统的标准香波及二合一产品将会迎来新的春天，而2012年这类产品已经开始呈现两位数增长的态势了。
香水竞争日趋白日化：无论是男香还是女香，大众香水都在苦苦寻求成长法则。Jafra呈现下滑迹象，Fuller停滞不前******长缓慢。而**品牌甚至开始降价或者开始向药店等较为便捷的渠道拓展，以便留住消费者。
儿童护理品更多元化：归功******Fuller和Jafra等直销化妆品企业通过跟Disney和尼克**儿童频道进行合作寻求突破，长期被 Beiersdorf、Colgate和J&J等跨国零售企业占据主导地位的墨西哥儿童护理市场在2012年开始呈现更为动态更为多远化的活力。随着更多竞争者的加入、新品的不断开发以及创意的不断更新，预计儿童护理这一块会将会吸引更多的关注，成长得更快。
化妆品企业寻求产品与消费者之间的情感关联：委内瑞拉的化妆品企业和品牌多不胜数，化妆品市场的竞争异常激烈。在这种环境下，企业们开始脱离传统的营销手法，寻求产品与消费者之间的情感关联，促进消费，并通过与目标消费群之间建立**********者对品牌的忠诚度。例如，直销品牌Esika便突出了生活无限美的主题来引起消费者的共鸣。
药店依然是重要的零售渠道：药店在委内瑞拉化妆品行业中扮演着越来越重要的角色。得益于其地点的便捷性以及分销的广泛性，连锁药店在委内瑞拉化妆品行业的渗透度非常高。主推大众品牌的化妆品企业都会考虑到采取药店分销这种途径。例如，价格定位较低本土品牌Valmy除了设立*立的经营店以外，还选择了连锁药店Farmatodo作为重要分销渠道。
总体而言，**化妆品行业只会越来越好，而美洲主要化妆品消费市场则呈现多元化格局，进展步伐不见得是整齐划一，但是群雄角逐，商机无限的化妆品行业要的就是这份你追我赶的竞争精神。
