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一个行业总有那么几个**企业，我们称之为*头，就化妆品市场来说，欧莱雅等*头在在化妆品市场上占有举足轻重的位置，这些化妆品*头业绩好坏直接影响整个化妆品市场。
据悉，有化妆品*头中国市场下滑严重，大众化妆品市场业绩放缓。大众美容品行业业绩放缓家大业大挣*不易。联合利华表示，零售商降低库存水准以应对景气放缓，导致联合利华中国基础营收大降20%，其**销售额增幅仅为2.1%，而化妆品市场此前普遍预期值为3.7%;美国香水及美容产品集团伊丽莎白雅顿已连续三个季度亏损，其日前公布今年第三季度的销售营收为2.7亿美元，同比下滑21.3%，净利润亏损4579.6万美元。据了解，联合利华销售额中近60%来自新兴市场，随着新兴市场经济增速的放缓，联合利华受到影响被认为“意料之中”;而宝洁公司销售额中约39%来自于以上新兴市场，其同样受到不小影响。
本土日化蚕食蛋糕而不少本土日化则“杀出重围”，表现越来越*眼。虽然历经人事波折，但日前上海家化亮出一份不错的成绩单，今年前三季净利润7.2亿元，同比增长16.9%;无*有偶，广州日化立白则将销售目标锁定200亿元，其去年销售额突破160亿元;此外，蓝月亮、百雀羚、威露士、雕牌等也都表现不俗。“有的**日化*头进入中国化妆品市场已有二十多年历史，曾经一度品牌美誉度、忠诚度都非常高，但逐渐出现品牌老化、产品概念审美疲劳也是自然的事情，而且***消费者**盲目跟风和崇拜品牌，购物时选择趋于更自主、更多样。”一位行业观察人士表示。其分析认为，日化产品更新换代快，消费者容易 “喜新厌旧”，大家越来越追求性价比和民间口碑，所以部分国货已摸索出新路，在细分市场上战胜外资品牌。“未来中国日化市场还会持续扩容，年轻人对护肤、化妆需求将逐步提升，像面膜品类的增速就很快，所以百花齐放、中外混战局面还将继续。”外资品牌还有一大软肋是渠道。
据一位业内人士指出，近年来中国化妆品市场渠道发生很大变化，外资企业通常凭借过往经验、复制国外成功模式，在中国一、二线城市铺货从而受到肯定，但一旦下沉到三、四线甚至更深入的市场，则“接地气”能力远不如本土企业。
