面膜市场狼烟再起 大战在即

2014-05-28来源 : 互联网

相比之下,国内膏霜类的品牌数量一直比较稳定,每年的新增的品牌数和被市场湮灭的大致相等,所以膏霜类的品牌数多年都没有大的变化。由此可见,在一年里,国内面膜品牌数的增长是可怕的,竞争呈现直线上升的态势,面膜的大战即将到来。

今年开年后,市面上已经多了十几款新的面膜品牌在销,就是说厂家的面膜品牌已经完成研发、上市、部分渠道招商的工作,已经通过专营店走向市场了,而这一系列繁琐复杂的工作甚要需时,说明在至少1年前,他们已经“明修栈道暗度陈仓”,悄悄地着手。

面膜品牌大**

1年内,增加了400%的面膜品牌,这些犹如如后春笋般的面膜品牌是从哪里冒出来的?

一类是从膏霜类厂家转型过来的,这种类型数量上是*多的。如*新上市的高倩面膜,高倩是个老品牌,有10年的历史,早前一直是专注在膏霜类产品,从去年开始往面膜品类发展,企图完整自己的产品线,2012年6月面膜正式上市。高倩的营销总监梁玥开玩笑地告诉记者:“早知道今年面膜这么*,我们就不出面膜了”。

再比如面膜品牌新力军的依琳娜,也是从膏霜类转型过来的,而今年的广告上主打的都是面膜了,去年还能在广告上觅得身影的膏霜产品现在仿佛已经被“雪藏”。

第二类是专注做面膜的厂家,如美即、洁宝集团等。“既做膏霜又做面膜,难免会给经销商不专业和不专注的感觉,我们打的旗号就是专注面膜,别的都不做”某品牌的面膜总监如是说。目前,打着这种旗号的面膜品牌也是越来越多,看得经销商们眼花缭乱。

第三类是从线上起家的品牌,如御泥坊、相宜**等,他们的特点是出道早,成长快。据天猫平台公布的*新数据显示,2011年度御泥坊等品牌在天猫网络渠道销售的,品牌**交易规模增速超过200%,远高于化妆品的增速18.7%。

除了本土品牌大**外,外资品牌也想分一杯“面膜羹”,卡尼尔在2012也推出多款“2ndSkin面膜”,并在广东卫视等多个地方频道投放广告。

广告费增长超100%

面膜市场呈直线上升的态势,从广告量可觑一二,2012年的国内面膜品牌广告费用至少增长了100%,出现了多个面膜品牌同时*夺*佳版面的局面。

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