美容网
文章摘要：美容化妆品行业是相对***的投资行业，被誉为继房地产、IT、旅游、通信之后的“第五大消费热点”，这一状况自然引起了风险投资的积极关注。尤其在去年的金融危机之中，美容行业不退反进，风头不减，更是勾起了诸多风投方的强烈兴趣。
经过三年多来的市场疲软，尤其是经历了金融危机之后，中国美容化妆品行业，在2010年迎来了，良好的发展环境，其中美容连锁经营更日趋呈现出高速发展的态势。
一、终端消费日趋兴旺
据记者对业界从事美容连锁经营的几家大企业调查了解，普遍反映，在美容终端消费市场自开年以来，日愈呈现积极消费的态势，较之往年有明显增长。以业界被誉为“美容业的麦当劳”的百莲凯为例，据该企业终端市场负责人反映：开年以来，百莲凯旗下的加盟店普遍业绩自然增长明显提高。百莲凯旗下加盟店有三千多家，分布全国各地，其市场反馈信息有一定的代表性。
由于市场消费呈现兴旺态势，广大的连锁经营企业都纷纷努力把握机遇，推出各种终端促销活动，以争取市场份额。百莲凯就在全国发起了名为“女人的春天”的大型终端活动，活动由总部统一策划推出，收效甚佳。此外，自然美、克丽缇娜等品牌也都各有促销动作。
二、品牌竞争正成趋势
新年来临，在市场出现较好消费态势的同时，竞争也随之加剧并有所升级。总体而言，市场正由价格战，服务战逐渐转型到品牌战。换言之，从消费者的角度来看，更注重服务的品牌，认牌消费较之从前有明显提高。有品牌影响力有美容院，更加容易受到消费者的青睐，这也意意味着没有品牌影响力的，有被淘汰出局的危险。所以说市场的机会之中，往往也存在危机的成分。在品牌竞争之中，美容连锁企业由于规模经营的优势，在品牌的形成与建设方面，比起*立开设的美容院有先天的优势。从业界来说，百莲凯、自然美都是较有品牌影响力的美容连锁企业，当然这是多年沉淀的结果，非朝夕可成。
品牌竞争的形成，而不是仍然局限于价格之类的低端竞争，这从一个侧面体现了中国美容院市场的日趋成熟。也给从事美容院经营尤其是美容连锁企业一个很好的市场启示。
