化妆品大举进军男士领域 男士护肤品迎来了春天

*高增幅26.5%超过市场平均水平

根据AC尼尔森、罗兰贝格等知名调查咨询公司调查数据，2011年中国男士护肤品销售增幅已经接近20%，成为中国化妆品市场中*具活力的领域之一。欧莱雅、宝洁、联合利华等跨国公司年终销售统计显示，这些企业旗下的男士护肤品*高增幅达26.5%，超过市场平均增速。

从根本不用护肤品，到偶尔使用基础洁面产品，发展到如今成系列购买和使用中**男士专用护肤品，男性对化妆品消费观念的改变既得益于诸多跨国品牌高频率电视广告的消费培育，也来自职场竞争加剧对于男性个人形象要求的提升。尽管市场平均增幅和个别企业增长均超过20%以上，但是消费护肤品的男性比例依然还很低，尤其在低线市场中，男士护肤品依然存在很大的发展空间。