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随着人们生活品质的提高，当前阶段成为化妆品行业发展的一个重要阶段，在当前化妆品行业激烈的竞争中，一些企业开始寻找化妆品行业的蓝海，将目光瞄准功能性产品。而重要企业也希望在功能性日化品领域分一杯羹。
包括云南白药、片仔癀等的**企业都相继涉足日化领域。以牙膏市场为例，资料显示，云南白药牙膏去年含税收入为20亿元，占牙膏市场比重11%，预计2013年牙膏收入增速有望超过30%，该公司还陆续推出养元青洗发水、草堂沐浴露和面膜等日化产品。
不可否认，2010年以来，日化市场上呈现两极分化，有特色的本土品牌被跨国品牌收购，水土不服的跨国品牌又逐一退出国内市场。而在个人护理和护肤品领域，本土品牌无法与跨国品牌抗衡，只能在个别渠道和个别区域里存在。随着健康时尚观念的深入人心，人们不仅爱美，而且更加注重健康，消费者对功能性日化品有心理诉求，于是催生了功能性日化品这一蓝海，但是从当前的化妆品市场格局来看，功能性日化品领域仍然未进入主流。
消费者对功能性日化品的理性认识将加强，未来要在这块蓝海里竞争，产品线仍然是*重要的。而在未来市场竞争中，本土品牌仍需在产品管理、价格控制、渠道等方面做出努力，否则前景渺茫。
