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日前在本土品牌索芙特25周年庆典现场，索芙特公司董事长梁国坚告诉明确表示，公司已经完成制定了未来10年100亿元的市场发展目标。
他提到，“本土日化品牌无论从品牌形象、产品概念、技术研发还是资金实力与营销手段上都跟着外资品牌的节奏走。以目前市场情况来看，话语权和行业利润都被外资品牌掌握，本土品牌为突围应**定位，如索芙特选择 功能性 产品作为卖点。”
国内日化市场跨国品牌当道，本土品牌发展受到挤压之势，近年来，加上电商冲击及外资品牌的渠道下沉，本土品牌更是面临业绩压力。然而，受经济环境影响，跨国品牌部分产品市场也面临萎缩，已有露华浓、欧莱雅旗下部分品牌退出国内市场;本土品牌正可借此机会找准定位，利用产品创新、性价比高、渠道下沉等因素谋求新发展。
值得注意的是，**企业也希望在功能性日化品领域分一杯羹，包括云南白药、片仔癀等都相继涉足日化领域。以牙膏市场为例，资料显示，云南白药牙膏去年含税收入为20亿元，占牙膏市场比重11%，预计2013年牙膏收入增速有望超过30%，该公司还陆续推出养元青洗发水、草堂沐浴露和面膜等日化产品。
品牌营销**、尚扬(中国)营销战略咨询公司**合伙人陈海超告诉新快报记者，消费者对功能性日化品有心理诉求，但目前该领域仍然未进入主流。“消费者对功能性日化品的理性认识将加强，未来要在这块蓝海里竞争，产品线仍然是*重要的。”他还提到，2010年以来，日化市场上呈现两极分化，有特色的本土品牌被跨国品牌收购，水土不服的跨国品牌又逐一退出国内市场。而在个人护理和护肤品领域，本土品牌无法与跨国品牌抗衡，只能在个别渠道和个别区域里存在，“未来市场竞争中，本土品牌仍需在产品管理、价格控制、渠道等方面做出努力，否则前景渺茫。”
