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想到广西*先想到的是桂林，都说桂林山水甲**，现在的桂林不仅有了山水，还有了化妆品专营店去妆点那里的女孩，桂林的惠之林和南宁的千千色是广西颇具规模的专营店。但是在中国大地的西南*美工业城市柳州，化妆品市场却奇缺，竟找不到一个能有代表性的化妆品专营店。总体而言，柳州化妆品专营店渠道发展缓慢，滞后于桂林、南宁、玉林等地。
广西柳州大佳商贸公司总经理陆学莉告诉《*爆化妆品报》记者，较之其经济发展水平，柳州的专营店更像是掉队一族。本地专营店难成气候，外来户积极进驻，柳州的专营店历来弱势，陆学莉透露，这与当地超市较为强势有着很大的关系。除那些还有点规模的连锁店外，剩下的多数以夫妻店模式存在。柳州化妆品专营店起步较晚，这要“归咎”于早期联华超市占当地80%市场份额。早期由于联华超市网点遍布整个柳州的大街小巷，柳州消费者养成了到超市购物的习惯。这两年其总体份额虽有所下降，柳州人还是习惯去联华超市采购日化用品。“因联华庞大的网点数量，当时柳州市场鲜有人涉足化妆品专卖店”，陆学莉透露，来自桂林的惠之林登陆柳州后，凭借*特的经营方式，经营出特色，很快占领柳州市场。
随后，娇兰佳人、屈臣氏、明宇美妆等陆续进驻。目前在柳州化妆品专营店市场上，惠之林布局9家店、明宇美妆5家店、屈臣氏2家等。据了解，其中销售额*大的非惠之林莫属，其龙城店年销售额已突破300万元。来自南宁的明宇美妆2013年则在柳州新开了3家店。“2013年明宇美妆在柳州取得不错的品牌和口碑效应，2014年我们准备继续发力柳州市场。”明宇美妆总经理赵明宇自信地向本报记者表示。为何外来化妆品连锁店对柳州市场如此情有*钟?赵明宇表示，柳州作为中国西南重要的工业城市，经济发展水平仅次于南宁，就居民收入和消费水平而言，高于广西其它地区;其次，当地居民对高品质化妆品有较高需求，而知名化妆品品牌的入驻则相对滞后。“明宇美妆专注国外**的化妆品，填补了柳州的市场空白。”赵明宇如此强调其机会。相对于“外来户”对柳州市场的强势进攻，本地专营店店主似乎有点消极抗战的意味。“很多店主一直守着传统的经营模式，且安于现状。”当地一位行业人士透露，除当地超市、卖场及外来连锁店的侵入等客观原因外，柳州本土专营店的颓势与当地专营店**的经营思路、心态也不无关系。
虽有部分客观因素制约着当地化妆品连锁专营店的发展，但仍有少数几家店通过转型升级走上了差异化的道路。现在柳州颇受消费者欢迎的好时尚概念店就是其中一家。不同于单一的化妆品专营店，好时尚概念店专注于为消费者提供生活美学体验，其宗旨是致力于提升消费者的生活品质。据了解，目前柳州好时尚一共有三家店，*大的门店拥有400平方米的营业面积，店内不仅有各大化妆品品牌专柜，还有精致的生活用品和来自世界各地的风味食品。这里不单是产品的售卖场所，更是时尚精致生活方式的提供者。这种将时尚、美学相结合起来的营销方式，给人耳目一新的感觉。
柳州市乐意美超市有限公司采购总监韦薇薇认为，门店数不多的好时尚如果跟大型连锁店进行正面交锋，难以成功。但若采取差异性跨界经营策略，则可以有效地与大众化超市展开错位经营。如果单纯认为跨界仅为产品的混搭销售，是较为肤浅的。跨界营销的背后代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。对于化妆品专营店方面，跨界的营销思维是跳出化妆品行业做化妆品，把本来毫无相干的元素相互的融合到一起，给品牌化妆品一个立体感和纵深感。建立跨界品牌，一定要补充非竞争性品牌，者很多品牌融合到一起，形成品牌与品牌的优势互补，同时也要采取产品功效上的非功能性互补，让用户体验上互补。
