盘点本土化妆品店商品构成存在的五大问题

近年来，本土化妆品店在各大中小城市遍地开花，但是能长时间经营下去的却****。为什么开化妆品店已经不能轻易**了呢？顾客为何会不断流失？下面我们一起来看看本土化妆品店商品构成存在的五大明显问题。

问题一：产品不全

店内商品品类、类别严重不够，店里没有顾客想要的商品，尤其日用与便利性的产品严重缺乏。或者即使有类似商品，由于缺乏有效的零售技术，使得商品信息也无法被用户获知或者发现。

问题二：价格虚高

很多店铺长期以来一味追求毛利率，放弃一些利润较低但消费者需要的商品，给竞争对手留下机会。信息时代，顾客越来越聪明，获取信息越来越方便，价格越来越透明，顾客选择更多，利用PC或者移动终端进行比价已经成为普遍的用户行为。当没有了价格优势，化妆品店的商品也就没有了优势，也就吸引不了顾客，虚高定价就必然失去生存空间。

问题三：商品同质

绝大多数店铺缺乏*特定位，几乎所有的化妆品店都是千人一面，都在用同一种模式与商品结构吸引不同的顾客。由于同一品牌的消费人群是有限的，商品高度雷同，店内商品高度一致，在同一个区域就必然陷入恶性的价格竞争，这样的店铺早已不能满足顾客的需求。

问题四：缺乏便利

现在的化妆品店对快消品，便利型商品重视度极为不够，这类产品的高回购性将带来大量客流。而且虽然电商有其天然优势，但顾客不可能为了一支牙膏而选择在网上购买，这就是化妆品店的机会，但很多店铺都没有抓住这个良机。

问题五：**新鲜

店铺商品长期缺乏更新，致使商品**新鲜，也**时尚，既不**，又不时令。店铺对于顾客而言已经**是区域的时尚中心，吸引力不断下降。