化妆品广告宣传中的功效数据可信吗？

近日，北京的李女士看完某新闻报道《**化妆品**当药品宣传》，想起当时买过一款某品牌眼霜，称“使用一个月皱纹减少，对50名妇女的临床测试，96%眼部肌肤滋养，82%表现光滑、神采熠熠”、“28天让眼部肌肤拥有更多年轻蛋白质”，然而，她用完觉得效果没有描述的那么好，这些宣传中的功效数据可信吗?

“这些宣传中所涉及的数字，多是企业的临床试验行为。我国管理部门仅会对化妆品的安全性做检测，并不对其中对应的具体功效做出详细评价(防晒产品除外)。” 国家食品药品监督管理总局化妆品标准委员会一位委员说。

其实，不难发现，早在我国《化妆品广告管理办法》第八条就已经明确规定，“化妆品广告禁止出现涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的内容”，并“不得以任何形式欺骗和误导消费者”。那么，这些数据为何又让消费者感觉很专业，**说服力?它们从何而来?是否真的可信?

数据来源1：品牌自身实验室

在一款新品上市前，总有一批“小白鼠”们事先试用，测试的流程通常是：先记录什么都没有涂抹，即皮肤**清洁、晾干后的特定数据，包括水分度、色斑状况、周围状况以及皮肤内某些特殊物质的含量等，再记录产品使用后的状态，包括即时效果，几个小时、几天乃至几周后的皮肤状态。除了直观拍照，还有各种专业仪器及测试法，尽量做到数据客观真实。

数据来源2：供应商所提供的数据

大型实验室的开支庞杂，需要雄厚的实力支持，并非每个品牌都能担负，因此，通常只有大集团、大公司才会配制。不少小型品牌，则会“借用”购入某一配方、原料时供应商所提供的数据。它们同样也经过一系列的大规模测试，不同的是，其仅为某一成分或配方的试用结果，在购入后，产品整体的调整、使用这一购入成分后，产品整体的调整、使用这一购入成分的数量改变，都可能对数据产生影响。客观来说，测试“一款产品”比测试“一个成分”的可信度相对更高。