化妆品电商高调参战“双十一” 超越服装成“翘楚”

随着“双十一”的临近，各家电商都在摩拳擦掌，消费者已经能嗅到越来越浓的*药味。今年的“双十一”电商大促，化妆品电商高调参战“双十一”，“搅局”已成不争事实。化妆品电商有望超越服装网购额成一大“翘楚”。预计化妆品品类会形成“一超多强”的局面，苏宁、京东等平台电商也将先后“插足”化妆品领域。

中国电子商务研究中心数据显示：中国化妆品网购交易额从2008年的60.2亿元上涨到2012年的581.4亿元，预测2013年的交易额将达到773.8亿元，网购额在总零售额的占比将达到25.46%。去年双十一期间，杰克琼斯、骆驼、全友家居的天猫旗舰店日销售均破亿元，顿时让服装成为各大电商追逐的焦点。而有业内人士预测，今年的双十一，化妆品或将超越服装，成为“翘楚”。

数据显示，2012年化妆品网购交易额占化妆品零售总额的占比在21.9%左右。艾瑞预计，2015年化妆品网购市场整体规模将达到1273.2亿元，届时化妆品网购占化妆品总零售额的比重将达27.5%。消费者更加注重化妆品的品牌与口碑，深耕化妆品网购的乐蜂网、聚美优品以及其它平台型化妆品电商可信度日渐提升。同时，美妆垂直电商将持续对传统化妆品零售造成冲击，互联网化妆品品牌也会与传统化妆品品牌展开竞争。

从相关数据看来，今年消费者更加注重化妆品的品牌与口碑。同时，美妆垂直电商将持续对传统化妆品零售造成冲击，互联网化妆品品牌也会与传统化妆品品牌展开竞争。