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在继欧莱雅*资收购美即之后，就在本周，一个来自欧洲瑞士的面膜品牌“Sweet Time甜蜜时光”也在广州宣布正式进入中国市场。业内预计，在今明两年内，至少有10个以上的欧美品牌将切入中国的面膜市场，其中包括P&G与联合利华等***头，未来中国面膜市场必有一场激烈竞争。
中国面膜市场的未来太诱人
“贴式面膜产品在中国，将逐步壮大成为一个*立、庞大的市场。”近日，AC尼尔森一份市场调查报告这样表示。报告显示，2012年，中国面膜市场销售规模已高达78.5亿元，连续3年的年复合增长率超过21.9%，预计到2015年，*为保守的销售金额将达300亿人民币。
这或许就是这么多外资品牌纷纷大举进入中国面膜市场的原因。张哲君介绍说，随着80、90后成长为消费主流，消费者意识大为转变，以前大家或多或少将面膜当成**美容消费，现在已经成为日常大众快速消费品了，“现在的年轻人，很多已经一周贴3张甚至是天天贴面膜了，你说，以后的市场规模有多大。”
实际上，即使这样规模的市场，按照产业生长曲线原理分析，中国市场才刚刚进入成长初期阶段。市场渗透率是一个显示未来市场潜力的重要指标，对比台湾市场来看，目前中国面膜市场的渗透率为29%，而台湾市场是70.2%，因此中国市场还有很大的增长空间。
更为重要的是，随着中国城镇化政策的推进，中国面膜市场的增长率还会持续加大。张哲君说：“中国面膜市场的**即将开始，大家都希望能够分享其中的成长。”
材料升级换代提供入市契机
实际上，外资品牌进入中国市场并非一时的眼红心热之举，它们大多数已经做了好几年的研究与准备。据介绍，瑞士柔美那公司从2010年就着手进入中国市场，随即在中国注册了“甜蜜时光”的中文商标，但之后一直延后，是因为在等待中国配套环境的完善。近2年来，由于市场前景看好，开始出现了一些可以达标欧盟标准的企业，尤其几家台湾投资企业，使得欧美企业有了在中国本地生产的条件。
“让我们下定决心的*为关键的因素是材料的**，一种超薄纤维材料的出现，这种**会带来中国面膜市场的格局变化，这也是欧美品牌大举进军中国市场的*大原因。”张说。
众所周知，1999年，日本SKII*次推出无纺布贴式面膜产品，从此贴式面膜逐步普及到亚洲市场，但一直未获得欧美品牌的认同，所以面膜这个品类也没有遇到来自欧美企业的激烈竞争。但是到了2011年，美国杜邦等企业与台湾企业合作，推出了一种**轻薄的膜材，****了贴面膜好像一块白色面具的状况。这种材料的**必将带来面膜产品的升级换代，从而有望改变面膜市场的格局。
据介绍，这种由美国杜邦公司研发的面膜膜材，仅有0.5mm的厚度，轻至1克重，但却具有超强的存储精华液的能力，同时，由于有很好的拉伸延展性，适合各种脸型。“这是一种新型植物纤维，**可以自然降解，每张上面有14700个单向导入孔，方便精华液被皮肤吸收。它将带给消费者**性的使用感受。”张哲君说。
据悉，“Sweet Time甜蜜时光”的产品已经在多个省份上架销售，定价非常大众化，将与本土品牌直接进行竞争。另据一位来自台湾的行业研究人士表示，未来除了10数家欧美品牌对中国面膜市场感兴趣之外，不少台湾、日本的实力企业也将大举进入这个市场。他判断说：“不是一头两头狼要来了，而是一群狼要来了，中国大陆已经成为全球*重要的面膜市场，未来中国本土的面膜品牌难免遭遇一场异常艰难的竞争。”
