从内部着手：化妆品专营店营销策略的四大关键点

化妆品专营店的**时代已经过去，如今不仅面临电商渠道的冲击，还有行业同质化日益严重的现状。化妆品专营店店要想打破这种困境，*大的法宝就是从化妆品营销策略上寻找突破，激发新的**增长点。以下就说说化妆品专营店营销策略从内部入手的四大关键所在。

**、策略*特

策略意味着选择和抛弃，意味着精心地选择以使自己*特，与同行区隔开来。只有策略才能****的优势，策略必须开始于一个*特的价值命题，一个策略开辟出一个企业追求**的领地。如果你与你的竞争对手做基本上同样的事情，那么你就不可能非常成功，相信与对手提供同样的产品、采用同质的营销手段能够**成功的企业实在是过于狂妄。

第二、国情营销

在化妆品行业，很显然，外资品牌的发展要比我们时间长，经营方面也要比我们考前一些，这就造成了国内一些企业营销模式也好其他方面也好上的模仿，其实前期的模仿的确有助于企业的发展，但是到了后期，将会严重的制约企业的再突破。应该充分研究分析管理战略、营销技术的实施的各种环境，探索出适合中国国情的各种新的营销手法。

第三、内部轮岗

在企业内部推行移形换位的思维模式，让负责广告策划、营销管理的人员到销售一线去锻炼，抽调销售一线的员工到策划部见习。丰富工作内容，激活思维，从而加深各部门的了解与合作。轮岗还有一个积极的作用，发现适合营销的人才，换下不合格的平庸之徒。

第四、调查实践

让营销策划部门的员工带着各种课题深入实际去考察研究，理论联系实际，修正各种不实际的营销理念。

在如今的化妆品市场上，同质化已经成为了一个普遍的问题，尤其是在终端销售方面体这一点体现的更加明显，当你进入一家化妆品店之后，再走到另外一家，你会惊人的发现，他们的产品几乎是一样的。此外化妆品功效方面同质化也同样严重，缺乏大胆的创新。同质化，已经成为了行业发展的一大障碍，必须清除。