看破化妆品专营店两大危机避免重蹈覆辙

已经走过十年**发展期的化妆品专营店，如今遭遇瓶颈尴尬。在大卖场、连锁超市以及电商的冲击下，化妆品专营店的生存空间越来越窄，大批门店因无法适应新生的市场环境而悄然关闭。历经市场竞争的一轮洗牌之后，化妆品专营店的经营面临新危机。

一、客源流失危机

消费多极化是导致化妆品店客源流失的重要原因。人们的收入水平提高后，更倾向选择环境优雅，能体现身份的**百货购买**化妆品，又或者选择**的专业美容院享受一条龙护肤体验。与之相比，化妆品店无法在品牌知名度和档次上与**百货抗衡。此外，现代人在美容上的花费大方，根本就不在意打折所少的几十块*，化妆品店价格优势尽失，无法避免顾客流失。

二、顾客信任危机

当销售业绩不断下滑时，化妆品店的经营者往往会采取降价促销的方式来稳定客源，但利润肯定有所下降，得不偿失。为此，一些急功近利的经营者就会以水货、假货以次充好，再以低价诱惑顾客购买，从而平衡收支。这种做法*终会导致得知真相的顾客对店铺越来越不信任，**关顾。