品牌营销让联合利华通行中国化妆品市场

作为化妆品*头之一，联合利华在中国化妆品市场份额日益扩大。联合利华的“品牌、价格、渠道”是其在中国的化妆品营销策略总体现。而品牌营销是联合利华的主要策略，品牌营销指的是联合利华利用旗下家喻户晓的品牌带动产品销量，借品牌营销的影响力推出其他新品的一种**手段。

联合利华为了使旗下的品牌专而精，曾将自身的品牌规模从2000个压缩到了400个，*终目的在于让这400种品牌成为消费者心中*具有吸引力且*具规模的品牌。联合利华方面认为，精而专的品牌营销远比广而泛的营销手段要突破得**。联合利华品牌营销*终直接的结果是中华牙膏、力士、奥妙洗衣妙、立顿等品牌知名度及市场份额占有率的不断提升。

据联合利华方面表示，联合利华哪怕在中国市场遭到亏损，也依然坚守中国，决不退出中国市场。原因一在于一旦联合利华退出中国市场，就意味着宝洁将**霸占中国市场日化份额，进而意味着宝洁在**范围内拥有令其他日化企业望尘莫及的实力，联合利华也就无法与宝洁进行平等的竞争。因此，在中国利用品牌营销坚守市场也是联合利华的回击策略之一。