面膜品类百花齐放 成化妆品市场黑马

面膜品类，是化妆品领域新的细分品类，也是化妆品专营店的一支“潜力股”。在整个中国化妆品行业市场的艰难环境下，面膜品类却是一个新兴市场需求的品类，许多厂家也抓住了这一个市场商机推出了各式功能诉求的面膜，俨然上演了一副百花齐放的面膜品类市场状况。

在现阶段，面膜品类发展随之加快，渠道也越来越细分化了，各个化妆品厂家都从面膜品类领域和差异化中找突破口，如何在这个竞争激烈的市场中突破，要走出自己的差异化路线，才能走得长远，这个是很多化妆品品牌商要考虑到的问题。

一、面膜品类趋势：特色概念

随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的标准化越来越讲究，许多女性为了保养自己的一幅美丽的脸蛋，不断地追求高质量的面膜品类来进行保养，以期能让自己保持着年轻美丽的一面。人们对皮肤常用的日用保养品都非常注重天然、安全、有效的成分，他们更趋向于天然植物性的产品。近几年来，市场上出现了很多天然植物的面膜品类，成为**的日用保养品类。

随着人们对美容品类要求越来越高，对品类需求性也越来越强的同时，他们在美容护肤更是偏向选择一些具有特色的产品品类。比如在终端市场上，特别是一些新鲜概念性的面膜品类更是大受欢迎，比如蚕丝面膜、天然矿物坭面膜、植物面膜、食物食材面膜、花瓣面膜、冰水面膜、海洋面膜、**面膜等等，根据不同的消费群体，他们选择的概念性面膜品类都不一样。

而现阶段来说，天然植物性的面膜品类概念就是面膜细分市场中的一大亮点，天然性的东西什么时候都很受欢迎，这个就是概念需求，也是特色需求。类似这样的面膜品类，在二、三线市场上的化妆品专卖店遍地开花，也是很多化妆品品牌商抓住市场的一大商机，对于很多品牌商来说，面膜品类就是一支“潜力股”。