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世界经济下行，美容化妆品行业也受到不小的影响。其中*主要的变化是消费者美容和化妆品消费观念的转变，厂家和渠道商也因此作出了相应的美容化妆品营销策略变革，在当前的形势下，可以说美容化妆品行业主要呈现出以下的几点格局。
一、多效合一产品
生活节奏如此快，后经济危机时期如此长，省时省*才是王道，越来越多的多效合一产品将会满足这一需求。多效合一的化妆品、肌肤护理、防晒霜、唇膏等产品在过去一两年时间里悉数亮相，而这一潮流的*佳代表非BB霜莫属。BB霜产品成为2012年增长*快的化妆品产品之一，BB霜的大获成功，引发了一系列BB系列产品，从BB遮瑕膏、唇彩到修容粉，BB成为了多效合一的化妆品产品的代言字母。
二、个性化产品
在目前经济金融环境晦暗不明的境况下，消费者更为关注自己的个人形象，因为树立个人身份，提升个人品味更能在竞争残酷的职场中挣得更多的筹码。量身定做的产品和服务则更能满足这方面的需求，从匠心*到的香水产品到*家分销的新品再到限量版产品，化妆品行业正在不断推出体现个人风格的新品来迎合这一需求。2012年，超**香水产品在西欧市场强劲增幅更加印证了这一趋势。另外肌肤护理产品也紧跟这一潮流，从2012年的**推出的肌肤护理产品中可以看出，肌肤护理品更趋向于原液、精华液甚至是量身定做的肌肤护理服务。
三、多功能护发产品
在过去两年，消费者在不断地寻求各种方法来尽可能改善心情，提升外在形象，同时尽可能地延长去美容美发店进行秀发护理的时间间隔，以此来节省开支。因此，滋养呵护秀发的产品需求在不断上涨，护发产品的上升势头十分强劲。
而通过推出与肌肤护理相类似的多步式秀发营养产品，以及特殊的秀发护理产品来满足市场需求将是未来的趋势所在。多步式护发产品的兴起对于传统的洗发香波和护发素的护发行业来说是一个不小的**。而保护头皮健康，增加秀发厚度，**受损秀发，融入护肤产品成分来收到润发功效，并紧跟***趋势的**护发产品也在不断的面世中。
四、美甲产品
“口红效应”曾经在大萧条时期**出口红产品的销售佳话，自2008年经济危机以来，**经济状况不甚乐观，而这一回，美甲产品挑起大梁，成为化妆品界的逆势典范。而消费者在经济不景气时期依然期望可以通过消费得起的**品来点亮心情，美化个人形象，已经连续两年成为**增长*快的化妆品品类的美甲产品的增长势头将会继续延续。
