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如果当有人问起彩妆工具的时候，估计大部分人都要开始犹豫了，因为实在想不起来那个有名的彩妆工具品牌。这种现象近年来被国内一些美妆工具品牌商看在眼里，在以流通品牌为主的美妆工具市场，打造终端品牌势在必行，于是，众多品牌商开始踏上了漫漫品牌化征途。
品牌商：美妆工具塑造品牌难
有相关调查显示，73%的国内消费者不会重复购买同一品牌的美妆工具。因为消费者根本记不住这些品牌的名字。到目前为止，还没有一个真正抵达消费者内心深处的美妆工具品牌。目前，国内美妆工具行业之所以没有出现一个路人皆知的品牌与这个行业的特性有着很大的关系。
据了解，真正意义上的美妆工具概念，出现在国内消费者化妆意识不强的90年代后期，历史比较短。早些年，美妆工具对于消费者来说不是必需品，可有可无。只是在近几年来，随着消费者对妆容要求越来越高，才逐渐引起消费者的重视。
除了消费者不是很给力以外，整个行业的市场容量小也是制约美妆工具走品牌化道路的因素之一。如今美妆工具大约只占到整个日化市场5%的份额。正因为其市场蛋糕小、企业毛利低，所以美妆工具的企业少、规模小，至今为止还没有像护肤品类那样的*无霸企业。
有业内人士预估，国内美妆工具市场将会在3年以后出现一个快速发展的时刻。国内美妆工具市场将会在3年以后出现一个快速发展的时刻。
