5毛专场 化妆品电商比拼升级

昨天，两大化妆品电商*头乐蜂网、聚美优品纷纷抛出了大量五毛*、一元*的特价小样，很是*眼。可见这次801电商大战的比拼升级、日益激烈，不仅拼“价格”，还拼“创意”。

乐蜂网、聚美优品甚至都一元*、五毛*的特价小样到底是个什么讲究?昨日，记者登录聚美优品和乐蜂网，看到有不少“白菜价”的小样，几乎都是***的试用装，而这些小样在实体店里几乎难觅踪影。武汉**广场一化妆品专柜的吴**告诉记者：“这些小样在实体店多半是试用装或者是赠品，不在销售范围之列。”

本地一位做百货零售的业内人士邹先生分析，化妆品电商之间的价格比拼，其实和早年工贸、苏宁、国美在线下卖场门对门、店对店、拉横幅、挂彩旗打价格战没有什么区别，只不过是延伸到了网上。

电商观察员李成东表示，纵观价格战，无外乎该行业在野蛮生长之后，通过价格战这种****的方式对行业进行洗牌，这考验的是商家对供应链的把控，供应链牢固的商家，不仅能存活下来而且会借势扩大自己的市场份额，相反，弱小的商家可能会被迫出局。

眼下，电商之争渐呈“寡头竞争”趋势，平台电商和垂直电商都很难*善其身。无论谁挑起价格战，无论参加谁的价格战，电商们都只想着从对手身上虎口拔牙。李成东表示，电商价格战从家电蔓延到百货、旅游、美妆各个细分行业，说明价格战更多的是一种行业竞争的手段。不过，美妆电商*头的价格战，对于消费者来讲或许是一次低价*货的机会。