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目前，化妆品网购行业前景大好，对于化妆品电商来说，走垂直化的路线是必须途径。在大型综合平台控制下，聚美优品、乐蜂等稳居化妆品B2C电商头把交椅，天天网、no5等占据第二阶层，在往下面就是更加细分的垂直化妆品领域，一个垂直的领域里面还存在着二级细分。
其实，化妆品B2C电商类似于服装电商，因为在整个化妆品电商领域，很多的化妆品电商都是种类繁多，消费者广泛，而在服装电商里有很多的细分，例如服装有孕妇款式，那么化妆品电商是否也是有孕妇专用产品；服装里面有男性服饰，而化妆品电商是否也可以**男士化妆品市场，在这块化妆品电商从业者有很多要学习的地方，瞄准定位，快刀直入。
垂直—种类拓展—综合——垂直化妆品B2C这条路线上有很多品牌都是这样做的，聚美、乐蜂在往综合型化妆品电商方向进军，而其它的电商企业则着重种类拓展方面，这是由电商自身性质决定的，综合的电商*头数量有限，而且从如今的形式上来看，无论聚美、乐蜂还是其它的平台都无法跟京东、淘宝、天猫等同处一个性质，一旦进入，会感受来自四面八方的竞争者联合挤压。所以现在很多市场的电商都只能拓展到这个行业里面的综合类**者，但是随着竞争者的接踵出现，下面有空间进步，上面却没有，必然致使**越聚越多，造成的结果是“逐鹿中原”的局面。
垂直电商的竞争者涌现，在市场销售份额稳定不便的状况下，每个垂直电商所分到的业绩必然减少，那么致使的后果就是越来越只出不进，*后的一种结果是关张停业。所以作为垂直电商一味的去争夺市场销售份额并不是一件好事，对于化妆品B2C而言，品牌才是维持价格的*综合的因素，就比如现在随便观察几个化妆品电商网站就会发现，这些网站几乎每个月、每天都在进行促销，什么样的促销理由都有，简直令人眼花缭乱。
