美容网
如今，越来越多的美容院加盟连锁如雨后春笋般遍地开花。但放眼整个美容业，一味追求眼前的经济效应的比比皆是。美容行业虽然拥有美好的市场发展前景，但美容服务的现状却令人担忧。美容院的**黑幕、诚信危机频频发生，严重影响了美容院的形象，制约了美容业的发展。许多美容院在市场上遭遇挫折，原因当然各种各样，但美容院自身没有表达出具体的利益与值得光顾的理由即定位上存在问题，是不容忽视的重要环节。
美容业经过二十多年的发展，旧的经营理念和传统管理模式已不能适应快速变化的社会环境、消费环境。美容院行业必须进行一场深层次的变革，更新经营方式，才能在充满机遇挑战的时代屹立潮头。
现代都市人群的快节奏生活，让假日或小憩更显珍贵，在难得的休息时间疲于奔走于各美容是不可能的，很多的人进美容院不单单只是为了美容，美容院实际上应该成为人们精神享受的空间。因此集休闲娱乐和多种美容服务为一体的经营场所，实施整合服务成为必然，让消费者上门一次就能满足各种需求，方便又省时，符合现代人**、快捷的消费需求。一应俱全的美容院，全方位的经营服务策略必定能在竞争激烈的美容市场脱颖而出。消费者选择美容院，是因为这里有百货公司、超市所无法比拟的专业技术、一对一的人性化服务、空间的私密性等得天*厚的优势，心理上感觉能让他们的梦想变得更有实现的可能。
美容院在不断完善自己的服务的同时都会不断引进新品来吸引消费者，选择产品应该谨慎，选的产品都应当是原有经营项目的补充新品，引进要坚持纵向的延伸，不要横向的，即经营的是彩妆系列，引进时就不考虑其他品牌的彩妆，而是考虑配合彩妆使用的妆前、妆后的清洁产品，以互补性的产品结构，使新、老产品无所冲突，这样各个项目就组成了立体型的产品结构，才能更好的吸引消费者消费。
我们的美容院越往前发展，就会面对更强硬和强大的对手，就要面临更为残酷的挑战，在这样的竞争激烈的行业环境里，时时刻刻都要面临生与死的决赛，“不进”已经不仅仅是“则退”的问题了，“不进”或者进步缓慢，就是被市场和消费者无情淘汰，对于在以市场为导向的今天，定位运用*主要的聚焦就在于我们的营销板块，就要善于做好产业分析，瞄准竞争对手在做什么，从而制定适合于市场实际的策略。
营销工作的好坏，决定了美容院的生死存亡，我们应高度重视竞争对手研究和自身的优劣势研究和分析，真正做到扬长避短，出奇制胜。即使是相同的服务方式，在不同装潢或气氛的美容院，客户的感觉都会有所不同，我们的美容院经营者如果把自己换位为客户角色时，你会觉得你这样做是非常值得的，这也许是大多数美容院经营者觉得太麻烦或不愿意去不厌其烦的变换这些，实际是要改进的地方还很多。
美容院的生存与发展是与其依托的市场是分不开的，在复杂而又多变的环境里找准自身的位置，顺应消费者的消费心理，用完善的服务及**的产品树立品牌，减少消费者的不安全感，选择走既专业化又多样化的发展道路越发显得重要。
