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日前，中外知名化妆品品牌*滩男士护肤品市场的重量级消息在业界迅速传播开来。几乎所有的化妆品企业都已经盯上了男士护肤品市场，男士护肤品市场会是未来化妆品行业的一块很大的蛋糕。
联合利华旗下的男士护理品牌凌仕宣布将正式进军中国大陆市场，而上海家化也在旗下男士化妆品品牌高夫的新品发布会上宣布高夫将在未来五年里实现迅速扩张，到2015年将跻身男士化妆品市场**。沃尔玛、家乐福、华润万家等**连锁终端卖场已经开始为男士基础护理品开辟销售专区。以屈臣氏为代表的个人护理用品店不仅设立专门的男士护肤专区，甚至推出了男士护肤自有品牌系列。
作为联合利华旗下的男士品牌，凌仕是***大的男士日用香氛品牌，也是*大的男士沐浴露品牌，其产品线还覆盖洗发、造型类产品和面部护理产品等。此次凌仕*次在中国推出了五款精选了**和日本市场*受欢迎的香型男士香氛。
在此之前，联合利华旗下的清扬、旁氏均已推出了专门针对男士的护发、护肤用品。在中国市场走在前面的欧莱雅已尝到了甜头。据悉，欧莱雅中国2010年的业绩即得益于男士化妆品和彩妆、护发用品等领域的快速增长。中国男人开始爱“面子”化妆品企业纷纷“重拳出击”男士化妆品，源于男士化妆品市场的*大市场空间和快速增长势头。
目前，高夫已经实现**，并成为上海家化计划着力打造的品牌。王茁称，“我们去年刚刚开展了电子商务，今年将大力发展商超渠道，从而形成‘商场专柜+化妆品专营店+商超+电子商务’四轮驱动的销售布局。”
王茁预计，到今年年底，高夫的渠道终端数量将达1200个，2011年销售有望突破3亿元，未来有望保持50%~60%的年增长率。在上海家化的规划中，高夫和美加净将会成为紧随佰草集和六神之后的，下一两个年销售突破10亿元的品牌。中国市场加上成长中的产业，中国男士化妆品这块蛋糕的香味儿已飘至欧洲。
