家化放弃可采面膜 本土日化并购需谨慎

2013-07-05来源 : 互联网

5年前,上海家化以6521.62万元的代价收购可采51%的股权,但5年过后,可采未能再现*霸国内面贴膜市场六成份额的辉煌,上海家化果断放弃了这一品牌。而原先由上海家化管理的可采实体店渠道,尽管经过半年衔接,可采还是没有足够能力全部接下。可采内部一位中层管理人士表示,后家化时代,可采未来一段时间将主要采取低成本运营的电商渠道方式。

虽然当初联姻时,可采是主动方,但上海家化当时也相当看好这一并购项目。在时任上海家化总经理的曲建宁看来,上海家化与擅长于**药萃取技术的可采,在利用中医药产品方面拥有共同的理念,而在科研、营销、供应链等方面有着诸多互补和契合。

然而,在上海家化5年后出售这部分资产时,公告显示,自2012年初起至当年11月出售日,可采为上海家化贡献的净利润仅为172.83万元,占上海家化净利润的比例为0.23%,而出售产生的损益为169.24万元。

“这个目前**的收购项目并不成功,也给家化一个今后并购需要更加谨慎的教训。”上海家化内部一名高层人士坦承,在2012年家化品牌调整过程中,家化关停了投资效益不佳的四个品牌,其中即包括可采,“现在家化将集中资源做大六神、佰草集、美加净3个**品牌和5个时尚品牌。”

业内人士认为,面膜品类在很多方面与六神、美加净这样的品类存在差异,比如,屈臣氏这样的专营店是面膜品类非常重要的渠道,美即也是从这一渠道成长起来的,但上海家化擅长商超等渠道。不过,上海家化若希望能与**化妆品*头竞争,未来除了自然增长,适当的并购也是选项之一。这也是本土日化企业成长过程中的学费,未来的并购,可能需要在并购前准备与并购后整合运作等方面更加谨慎。

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