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回想当年飘柔曾以9块9的低价，把国内洗护格局整得七零八落，很多洗护产品就在那一年开始走向沿落。现如今，国内超市线的洗护产品全线低迷，反而，日化专营店里面一些高端洗护产品，逐渐显现了差异化的魅力。种种现象说明，洗护产品告别了低价竞争的时代，迎来了求高品质、求差异化的时期。
何谓“高端洗护”？
业界对所谓“高端洗护”，并没有明确标准。大体可以认为是，零售价在30元以上、容量在200ml以下的洗护品牌即可归入高端洗护。顾名思义，既然定位为“高端”，产品品质、价位都是较高的。关注高端洗护的厂家，理所当然以国外洗护大品牌为先行。
如果说，国内高端洗护品牌较国外品牌在抢占市场蛋糕方面慢行一步，国内专营店卖高端洗护更是落后。按近期美容化妆品网的调查，目前专营店渠道的销售中，护肤品类占比56%，彩妆24%，洗护类占比16%。如此看来，国内专营店卖高端洗护是很少的。
高端洗护进入日化专营店绝非偶然
高端洗护产品能够爆发，是因为它顺应了日化专营店的竞争和发展需求。很多店老板越来越明显感到，消费者对于专业洗护产品有很大需求，传统的飘柔、海飞丝不但利润太薄，也不能满足消费者的需求，因此，日化专营店引进高端专业洗护产品，应时而生。
对于日化专营店来说，这些年一直在护肤、彩妆上下功夫，该拿下的品牌已经拿下了，如何打开店铺新的利润来源，是店老板近年着重思考的问题。
从品类来说，与其它店铺形成差异化，是很多店老板追求的目标，而高端专业洗护在化妆品店的格局刚刚打开，目前也只有一些思想稍为有前瞻性的大店在经营，对于提高店铺竞争力和利润来源，有着相当大的帮助。在这些大店的榜样影响下，未来的日化专营店对于专业高端洗护的重视，是显而易见的。
广州天河区的一家日化专营店老板告诉记者记者，高端洗护的“钱景”非常乐观。以养发为例，中国的三线城市的养发群体，平均每年每人在养发方面的消费约在1—3万元之间。其中，针对生发和白发转黑发的治疗性需求，每人每年的平均消费约2—4万元;针对健康黑亮头发的保养性需求，每人每年平均消费约1—2万元。高端洗护这块市场“蛋糕”很大，不容轻易放过。
高端洗护的消费群体正在扩大
从消费者的需求来看，随着经济的发展，消费者的经济能力、购买能力不断提升，在渠道教育的影响下，消费者对于产品的要求有了一个层次的提升，无论对产品的品质、质量，还是品牌是否能体现自己身份等方面的要求都提高了。
所以，高端洗护进入日化专营店，可以更多地满足了消费者的需求。消费者的需求就是日化专营店的需求，因此，日化专营店需要高端洗护。
