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日化行业竞争越来越激烈，这使得行业细分程度加剧，其中男士化妆品市场这块“大蛋糕”显得尤为可口。在这样的大环境下，许多化妆品企业已经无需考虑是否需要进入男士化妆品市场，而只需要考虑真正做好男士化妆品市场。那化妆品企业在进入男士化妆品市场前需要了解什么呢？下面就由3158美容网（http://meirong.3158.cn/）带你去看看。
男性消费习惯理性
男性的消费习惯与女性的*大区别就是男性具有较强理智性，男性消费者在购物时，尤其是在购买化妆品时，更多的是注重商品的实际功效，而且在购置贵重商品时有较强的理性支配能力。
通过女性间接销售
根据有关统计数据，男士化妆品的购买者65%左右都是女性，男性购买者仅占到男士化妆品购买人群的35%左右。这些女性在为自己购买化妆品的同时，还会为自己的丈夫、男朋友、父亲、儿子选择专业的肌肤保养品，她们*常购买的是清洁、剃须类产品。所以在制订促销男士化妆品的策略或宣传上，必须要考虑到的这个关键的因素，譬如有针对性的选择女性杂志进行广告投放，让女性认识和认知男士化妆品，再通过女性间接销售，实际效果会比在男性杂志上投放广告更加好。
产品多样化满足不同需求
随着生活质量的日益提高以及男性对个人形象关注程度的提高，男士化妆品会更加大众化，不仅作为**人群的企业主、金领、**白领会消费男士化妆品，学生、蓝领也会根据自己的需要选择合适的男士化妆品。那么传统单一的化妆品将难以满足市场的需求，男士化妆品品类必须更加细化，才能为不同类型的男士提供了更加丰富的选择空间，同时必须在产品定位、品牌个性以及营销手段等方面进行差异化创新，才能保持持久的竞争优势。
