3、营销模式的突破和创新
相对于国产老品牌固有的市场定位和模式，新兴品牌的产品将开始进行差异化创新、切入细分市场的开拓和探索，并借助各种营销策略在护肤品市场上分一杯羹。
阿芙精油的创始人孟醒主攻香薰护理品，成功塑造了一个专属小资女性的“大众奢侈品”。阿芙还灵活借助线上、线下等多渠道推广，不断创新，带动整条产品线发展。这些深度锁水、中草药、香薰有机等科技的投入，也成为了本土护肤品逐渐着力的一个方面。
国货品牌百雀羚推出的水嫩倍现保湿系列，不仅从产品配方、包装、品质等方面做了改进，在品牌推广上更是重金邀请莫文蔚做代言进行宣传。在问及此系列销售情况如何时，有店主表示她店里的产品卖得很好，国货品牌都有一定的市场基础，在原有基础上进行品牌推广，会得到很多消费者的认可。
今年3月，千纤草化妆品有限公司在江苏省扬州市投资3000万元成立了“扬州十二粉黛”丝瓜种植产学研基地，与国内顶级的植物综合利用研究专家团队——南京野生植物综合利用研究院就丝瓜种植项目的有关合作签订了战略合作协议，对丝瓜种植和丝瓜美容相关产业进行深加工，同时高薪聘请技术人才进行新产品的研发。目前千纤草正在研发“千妮花园”高端产品系列，扩充品牌的产品线，随后将对高端产品进行相应的品牌宣传，以带动整个品牌的发展。
