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随着生活水平的逐渐提高，越来越多的中国女性重视彩妆对生活和工作带来的影响，中国彩妆市场在近年得到蓬勃发展。来自西方、日本、韩国和新兴的中产阶级的文化影响是市场发展的一大助力。产品的效果是消费者购买化妆品和彩妆品时*看重的因素。其次是产品的功能，品牌和一贯优良的品质。有效是指化妆品和彩妆品中的成分表现：功能是指其成分保护肌肤，提靓增美和彰显个性的作用。两者是紧密结合的。因此，化妆品和彩妆品中的成分性质是消费者考虑购买时相当看重的因素。
中国化妆品及彩妆市场发展的主要阻碍因素包括中国女性的皮肤类型和皮肤问题。人们普遍认为经常化彩妆会伤害皮肤;而且，作为美丽的标准，中国女性一直以来都希望拥有白皙的肌肤。此外，中国女性使用化妆品和彩妆的情况并不普遍，即便使用，也仅仅是素描淡画。
“全天然成分”成为消费者购买化妆品和彩妆品时*热衷的产品功能。其次是***功效。全天然成分是指化妆品所有成分是100%天然的，而天然成分是所有或者部分成分是天然的。消费者渴望购买全天然产品，因为她们认为合成成分会堵塞毛孔，进而损伤皮肤。
根据有关数据统计，消费者对品牌的忠诚度仍然不足，品牌商需要用产品品质留住客户。在一二线城市的受访者中，不到一半的人称自己是某一品牌的忠诚用户，但是其忠诚度因不同的化妆品和彩妆品而异。超过四分之一的用户没有偏爱的品牌：大多数的受访者在选择不同化妆品和彩妆品时会考虑几个不同的偏爱品牌。这说明了用户对化妆品和彩妆品的品牌忠诚度比较低，暗示品牌商们需要更加努力带来品质**的产品或者给消费者留下根深蒂固的印象。
