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近年来，人们在经历奢华复杂后，开始追寻那种自然简单的生活状态;护肤品经历了斑驳的化学品后，如今终于回归到了崇尚*原始的自然。由于植物护肤品所含的 植物成分具有功效好、副作用小的优点，所以人们开始从花花草草中找寻令肌肤健康活力的能量。崇尚绿色****，回归自然已成为护肤品发展的趋势。2006 年，世界**药年销售额已经超过了160亿美元，并且以每年10%-20%的惊人速度在递增，众多**护肤**，迎合植物护肤趋势，纷纷推出以植物护肤品 牌，如雅思兰黛集团旗下的植物护肤品牌悦木之源，来自澳洲的活机护肤品牌茱莉蔻，美国主打环保的护肤潮牌科颜氏，韩国的植物护肤品牌雪花秀等等。植物护肤 已然成为**化妆品研发关注的**。
在外资品牌纷纷*占市场的同时，作为对植物功效有着深厚研究历史的本土品牌如何在市场中占一席之地?
纯净取材、纯净科技，肌肤回归健康本源美
作为本土护肤品牌，其优势在于深厚的文化积淀，对植物、**领域的认识和研究有着深厚的历史，这种深厚的文化根基是外国企业无法比拟的。在发挥植物功效认知优势的同时要建立产品差异化，让消费者对品牌有足够的认知度。
优资莱品牌自诞生就秉持“纯净、天然、**”的研发理念，在坚定植物护肤的同时更**的定位为纯净植物护肤品。在**各地搜寻诸如阿尔卑斯山、喜马拉雅 山等极地中所生长的纯净、天然的**植物为原料;在研发过程中融合创新的萃取技术，*大程度保留植物的活性成分，提取***的纯净植物细胞原浆;在生产过 程中严格执行GMP生产规范，这种无尘化、无菌化的**生产规范，进一步保障了优资莱产品的纯净性。
注重品牌推广，推崇创意营销
在如今的眼球经济时代，拥有好的产品是基础，好的营销才是关 键。没有好的营销，再好的产品，都会被淹没在这信息纷杂的市场中。相较**品牌电视广告的巨额投入，优资莱品牌另辟营销蹊径。根据优资莱的目标消费群体在 二三线城市较多的特点，品牌锁定全国收视前三名的湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视进行整合型营销，打出由电视硬广+热播栏目冠名+热播电视剧冠名+热播电视 剧植入相结合的组合拳;针对视频网站关注度高，黏度大等特点，优资莱品牌着重网路热播剧的贴片广告，吸引年轻消费者。2013年优资莱品牌更将斥资1个多 亿，在和三大卫视合纵联动的同时，更积极寻找与2012年火爆栏目《中国好声音》的深入合作。“点不在多，有效则灵”，优资莱自09年上市以来，优资莱一 直维持着较高的有效媒体曝光率，让植物护肤的品牌形象深入人心。
注重终端环节，做好创意促销
相较于**品牌的傲人姿态，本土品牌更亲近终端销售环节，不但注重消费者的护肤体验，精彩纷呈的促销活动，更是做到了让利于民。上市4年来，优资莱高密 度的促销活动使其在市场上显得格外活跃。“优资莱的活动在密度和力度上都很给力。”某优资莱代理商表示：“平均每月就有3-4场商场专柜促销活动，而日化 店的活动更是几乎每天都有。”
优资莱促销活动的奖赠品也颇具吸引力。山西新世纪日化的经理阎文泉透露，不少化妆品品牌促销活动中， 赠送的多是小包装赠品，而优资莱的活动中，赠品即是正常包装的商品，这在促销活动中并不多见。优资莱以往的促销中，还时常送出自行车、微波炉、床上用品套 装等物品，2011年的“优资莱奖给你”系列活动中，“澳洲生态游”的大奖也吸引了大量消费者的关注。
一直以来，无论是洗涤、护肤、还是彩妆领域，外资品牌始终都占据国内化妆品市场的主导地位。然而，在植物护肤已成为国内护肤品领域的重要发展趋势之时， 本土植物护肤品应充分体现本国所具有的独特优势，把植物护肤文化发扬光大。优资莱品牌经过4年的艰辛努力，已经踏出了坚实的第一步，未来，优资莱将进一步 针对品牌形象、产品品质等方面进行升级，努力打造优资莱成为植物护肤的领导品牌。
