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多年来，美妆工具市场都在“后台”低调地发展着，然而随着工具市场*大的潜力被有眼光的业主发现，近2年的工具市场异常热闹，新兴的工具企业厂家逐渐进入市场。2011年共有20家企业进入，但是绝大多数还是以流通品牌为主。相信在几年后会有一到两个品牌脱颖而出，成为美妆工具市场的**性品牌。由于当下的不断增长的工具市场并没有护肤市场竞争激烈，新进入的企业绝大多数都是赢利的，失败的例子非常少。
虽然不会亏本，但是要想打造品牌也不是件容易的事情。对于当下新进入的企业和品牌，大多数是走流通渠道，在“终端为王”的时代背景下，如果不能合乎时宜进行转变，很快就会被一哄而来的“后来者”所淹没。
产品的研发、生产和营销也是新进企业要注意的几个方面。“一个企业要想**于市场，就必须在研发上下一番苦功夫，否则就只是复制别人的产品和创意，跟着别人的步调走。日本的贝印是目前美妆工具界的“**”，国内的美妆工具企业与日本的*大差距就在研发上。
此外，由于目前国内美妆工具市场的容量*大，“粥多僧少”的局面很容易造成美妆工具供货紧张。“玛莉安虽然有着自己的生产基地，但是由于美妆工具品类繁杂、半成品和成品不好管理等各种原因，经常会出现门店断货的现象。企业的“产品产出能力和管理能力”也是衡量一个企业是否是潜力股的标准之一。
有了前期研发和生产两个方面的**，接下来的营销就是重头戏了。顾小彬表示，营销涉及到产品渠道选择、宣传**、销售团队等各方面综合的问题，各企业需要找到适合自身品牌定位的销售模式。
